Киногерои

Группа компаний Inventive Retail Group (IRG) совместно с кинотеатрами «Синема Парк» и «Формула Кино» запустила новую сеть магазинов «Киногерои», для которой команда Retailab разработала дизайн-концепцию и брендинг. Большую часть ассортимента сети составляют лицензионные игрушки и аксессуары по мотивам популярных кинофраншиз. Формат ориентирован прежде всего на посетителей кинотеатров до и после сеанса, поэтому одна из ключевых задач проекта — создать пространство, стимулирующее эмоциональные и импульсные покупки и органично продолжающее впечатления от просмотра фильма.

Концепция бренда строится вокруг идеи сохранить эмоции от кино и буквально «унести их с собой». Ассортимент сочетает товары по «вечнозелёным» франшизам, сохраняющим актуальность независимо от кинопроката, и коллекции, связанные с текущими премьерами и всплеском интереса к новым героям.

Первый магазин «Киногерои» открылся в ТЦ «Мега Химки». Точка площадью 50 м² расположилась непосредственно в холле кинотеатра, став естественной частью маршрута посетителя. В будущем, при успехе пилотного проекта, владельцы сети планируют вывести бизнес за пределы кинотеатров.

Помимо игрушек и аксессуаров в ассортимент вошли книги, одежда и другие товары, связанные с миром кино и популярными персонажами. Несмотря на то, что большая часть ассортимента ориентирована на детей и подростков, взрослые посетители тоже могут приобрести для себя что-то интересное.

В структуре магазина дизайнеры Retailab предусмотрели не только основную торговую зону, но и специальные точки взаимодействия с посетителями. Промозона знакомит с новинками, актуальными релизами и героями кинопремьер, а фотозона усиливает эмоциональную составляющую пространства и позволяет посетителям сделать фотографию с любимыми персонажами. Такие элементы превращают магазин из исключительно торговой точки в часть развлекательного опыта посещения кинотеатра.

Команда Retailab полностью разработала фирменный стиль бренда, различные графические материалы и POSM, придумала слоган и доработала логотип. Кроме того, в задачи Retailab вошло создание дизайн-концепции и планировочных решений, в том числе грамотное размещение зон и торгового оборудования. Все это было отражено в специально разработанном ритейлбуке – полном руководстве по созданию сети магазинов. Все архитектурные, визуальные и коммуникационные решения были систематизированы в ритейлбуке — полном руководстве для дальнейшего создания, адаптации и масштабирования сети магазинов «Киногерои».