Билайн

Retailab представил новую концепцию салона Билайн в ТРЦ “Афимолл”: пространство, созданное для поколения, которое живёт в движении

В ТРЦ “Афимолл” открылся обновлённый салон Билайн, созданный командой Retailab. Проект стал важным этапом в развитии ритейл-формата бренда: пространство переосмыслено так, чтобы стать ближе молодой аудитории, но при этом сохранить фирменный характер компании.

Перед командой стояла задача — предложить формат, который будет комфортен постоянным посетителям и, одновременно, вдохновляющим для поколения зумеров. Молодые пользователи ожидают от офлайн-магазинов большего, чем просто демонстрации товаров: им нужны эмоции, возможность взаимодействовать, выражать себя, персональный подход.

Поэтому за основу была выбрана идея азиатского мегаполиса — динамичного, яркого, насыщенного технологиями, но при этом очень узнаваемого и человечного. Такой образ позволил создать атмосферу, в которой традиции и инновации находятся в одном ритме — так же, как это происходит внутри бренда Билайн.

Один из ключевых элементов, определивших сценарий магазина, — центральный стол персонализации. Он не просто занимает место в центре зала, а формирует вокруг себя логику взаимодействия: здесь можно рассмотреть аксессуары, вместе с консультантом разработать кастомный дизайн, протестировать сервисы.

Для этого был полностью пересмотрен подход к планировке. Оборудование вдоль стен переработано так, чтобы образцы оставались на виду, а сток — аккуратно скрывался. Такой принцип делает пространство легче и понятнее для посетителей, снимает визуальный шум и помогает быстрее ориентироваться в ассортименте.

Одним из самых деликатных этапов работы стало совмещение фирменных элементов бренда с новой эмоциональной эстетикой.

В интерьере использованы:

• бетон и перфорированный металл,
• неоновые линии,
• черная плитка с яркой затиркой,
• традиционные азиатские фонарики,
• экраны и бегущие строки.

Эти элементы создают атмосферу городской ночи, делают пространство живым и динамичным, но при этом полностью соответствуют фирменному стилю бренда. Важно было не подменить Билайн новой эстетикой, а расширить его визуальные возможности.

Освещение в проекте играет ключевую роль. Трековые линии формируют базовый технологичный слой, а вокруг центральной композиции появляется эффект неоновой подсветки — мягкий, но ощутимый. Он создаёт ощущение движения, энергии, современной цифровой среды.

Традиционные фонари становятся эмоциональным акцентом: они добавляют тепла, слегка нарушают строгую структуру и создают тот самый образ азиатского фестивального неба, который сложно не заметить.

Особое внимание уделено и гланой вывеске. Вместо привычной статичной конструкции появилась динамичная экранная вывеска. Она выделяет магазин среди соседних точек, сразу обозначает характер обновленной концепции.

Новая аудитория ценит свободу выбора, искренность и возможность проявлять себя. В проекте предусмотрены зоны, где можно остановиться, пообщаться, создать что-то своё. Интерьер получился современным, выразительным, фотогеничным — таким, в котором хочется задержаться, поделиться впечатлением, вернуться снова.

Для Retailab важна не только визуальная выразительность, но и коммерческая функциональность пространства. Проработка маршрутов, сценариев взаимодействия, размещение оборудования, логика освещения и акцентов — всё это направлено на повышение эффективности продаж и вовлечённости клиентов.

Магазин стал эмоциональным инструментом бренда — и одновременно рабочей моделью, готовой масштабироваться на другие локации.

Проект стал примером того, как можно обновлять бренды, не теряя их идентичности, и создавать эмоциональные среды, которые действительно работают на бизнес.