585 Gold

Агентство Retailab разработало обновлённую айдентику и брендбук для крупнейшей ювелирной сети 585 GOLD.

Задача проекта заключалась в создании современного визуального языка, который подчеркнёт ценности бренда, сохранит его узнаваемость и усилит эмоциональную привлекательность для покупателей.

О бренде

585 GOLD — федеральная сеть доступных ювелирных магазинов с многолетней историей и высоким доверием покупателей.
Особенность бренда — уникальное сочетание двух направлений:

• Ювелирный магазин с большим выбором изделий из золота и серебра.
• Ломбард, где можно сдать старые украшения и найти отреставрированные изделия с историей.

Эта модель формирует уникальное предложение на рынке, делая бренд ближе и понятнее для широкой аудитории.

Задача

• Сохранить наследие и узнаваемые элементы бренда.
• Создать современный фирменный стиль, отражающий ценности 585 GOLD.
• Разработать единый брендбук, который будет применим во всех каналах коммуникации — от магазинов и POS-материалов до digital.

Решение

Анализ

Мы начали с исследования ДНК бренда, его истории, визуального наследия и ожиданий аудитории. Определили ключевые эмоциональные смыслы: доступность, мечта, женственность, доверие.

Фирменная палитра

Создана цветовая система, которая формирует новый визуальный образ бренда:

• Красный— символ уверенности и энергии.
• Пудрово-розовый— мягкость и комфорт.
• Белый— лёгкость и открытость.

Эта палитра отражает эмоциональный код бренда и стала основой для всей коммуникации.

Символ звезды

Центральный элемент обновлённого стиля — звезда, символизирующая мечту и путеводный свет.
Она стала графическим образом, который объединяет коммуникации бренда и усиливает эмоциональную составляющую.

Система айдентики

В рамках проекта мы разработали:

• графический паттерн,
• фирменные шрифты и правила их использования,
• систему POS-материалов,
• рекламные носители,
• навигацию для магазинов,
• полный брендбук с чёткой визуальной системой.

Результат

• 585 GOLD получил современный фирменный стиль, который работает одинаково эффективно в офлайн- и онлайн-коммуникациях.
• Новый визуальный язык усилил эмоциональную привлекательность бренда и укрепил доверие покупателей.
• Символ звезды стал центром бренд-стратегии и главным образом, отражающим миссию: делать мечты доступными.

Retailab помог бренду обновить визуальную идентичность и выстроить единую систему коммуникации, которая работает на долгосрочное развитие сети.